Автор: «Минимально жизнеспособный продукт» или «MVP» — это концепция гибкой разработки и роста бизнеса. Имея минимально жизнеспособный продукт, вы сосредотачиваетесь на создании максимально простой и базовой версии вашего продукта, веб-приложения или кода.
Минимально жизнеспособные продукты включают в себя ровно столько функций, сколько нужно, чтобы привлечь первых пользователей и проверить вашу идею на ранних стадиях жизненного цикла разработки. Выбор рабочего процесса MVP может быть особенно ценным в среде программного обеспечения, поскольку он помогает командам получать отзывы, учиться на них и реагировать на них как можно быстрее.
Вопрос в том, как именно вы определяете «минимум» в MVP? Как узнать, является ли ваше создание MVP достаточно простым, но при этом «жизнеспособным»?
Определение минимально жизнеспособного продукта: введение
Концепция «Минимально жизнеспособного продукта» исходит из методологии бережливого стартапа, предложенной Эриком Райсом . Цель MVP — помочь компаниям быстро создавать версии продукта, одновременно собирая проверенную информацию от клиентов для каждой итерации. Компании могут решить разрабатывать и выпускать минимально жизнеспособные продукты, потому что они хотят:
- Как можно быстрее выводить на рынок новые продукты;
- Протестируйте идею на реальных пользователях, прежде чем выделять большой бюджет на разработку продукта;
- Создать конкурентоспособный продукт с использованием частых обновлений;
- Узнайте, что резонирует с целевым рынком компании;
- Изучите разные версии одного и того же продукта.
Помимо того, что MVP позволяет вашей компании проверить идею продукта, не создавая всю концепцию с нуля, он также может снизить потребность в времени и ресурсах компании. Вот почему так много небольших стартапов с ограниченным бюджетом используют стратегию MVP и бережливого производства, чтобы максимально снизить затраты.
Определение MVP: чем не является ваш минимально жизнеспособный продукт
Когда вы создаете минимально жизнеспособный продукт, вы концентрируетесь на разработке только самых «необходимых» функций, которые должны быть в этом продукте. Например, вы можете создавать приложение для покупок для веб-сайта. Чтобы приложение было «жизнеспособным», оно должно позволять клиентам искать товары и добавлять их в корзину или корзину. Приложению также потребуются функция оформления заказа и компоненты безопасности.
Однако дополнительные функции, такие как возможность отправлять вопросы о товаре в службу поддержки клиентов или функции, позволяющие клиентам добавлять продукты в «список желаний», могут не потребоваться сразу. Частью определения минимально жизнеспособного продукта является понимание того, чем он не является. Например, MVP не является:
- Прототип. Прототипы часто упоминаются вместе с MVP, поскольку они могут помочь на ранней стадии проверки продукта. Однако прототипы обычно не предназначены для использования клиентами. «Минимальная» версия жизнеспособного продукта еще должна быть достаточно разработана, чтобы клиенты и пользователи могли протестировать ее и оставить отзыв.
- Минимальный рыночный продукт: MVP — это средство обучения, которое позволяет компаниям с течением времени создавать различные версии продукта. Однако минимальный товарный продукт — это законченный продукт, готовый к продаже, с характеристиками или «достоинствами продажи», которые компания может выделить, чтобы отличить этот товар от конкурентов.
- Проверка концепции: это еще одна похожая, но отличная идея от MVP. Элементы проверки концепции проверяют вашу идею, чтобы определить, достижима ли она. Обычно в этом процессе не участвуют клиенты. Вместо этого компании создают небольшие проекты для оценки технических возможностей и осуществимости бизнес-решений. Иногда вы можете использовать подтверждение концепции, прежде чем переходить к MVP.
Найдите минимум в вашем MVP
При поиске «минимума» в минимально жизнеспособном продукте основной задачей является обеспечение правильного баланса. В идеале вам нужно, чтобы ваш MVP был максимально важным, экономичным и простым, чтобы вы могли создать несколько итераций за короткий промежуток времени. Чем проще продукт, тем легче его адаптировать, представить клиентам и учиться на их отзывах.
Однако разработчики и бизнес-лидеры не должны настолько увлекаться «минимальной» частью минимально жизнеспособного продукта, чтобы забывать о центральном сегменте: «Жизнеспособный»; вашему продукту по-прежнему необходимо достичь определенной цели.
Итак, как найти минимум в вашем MVP?
1. Определитесь со своей целью или предназначением
Во-первых, вам нужно будет определить, что должен делать ваш продукт, чтобы считаться жизнеспособным. Какую цель или задачу вы надеетесь достичь с помощью своего нового продукта? Например, в примере, который мы упоминали выше, где вы создаете приложение для покупок в электронной коммерции, самое основное, что нужно сделать приложению, — это позволить клиентам совершать покупки и покупать товары на смартфоне.
Подумайте об общей выгоде вашего продукта или услуги и решите, какие функции «приятно иметь» по сравнению с основными функциями. Например, ваше AR-приложение должно позволять людям взаимодействовать с дополненным цифровым контентом на смартфоне, но может не обязательно работать со всеми версиями новейших интеллектуальных очков AR.
2. Составьте список функций
Как только вы узнаете цель или предназначение вашего продукта, следующим шагом будет составление списка функций или возможностей, которые вы сможете ранжировать по важности. Вы можете основывать свои знания о том, что «само важно» для ваших клиентов, глядя на такие вещи, как:
- Анализ конкурентов: что уже предлагают ваши конкуренты в этой категории и есть ли пробелы в их услугах или продуктах?
- Исследование пользователей: какие функции наиболее важны для вашей целевой аудитории? Как вы можете выделить свое решение из толпы?
- Знание отрасли. Будучи экспертом в своей отрасли, вы должны иметь общее представление о том, что нужно, чтобы сделать ваш продукт «пригодным для использования».
3. Создайте свои итерации
После того, как вы определили наиболее важные функции, следующим этапом будет создание простейшей версии вашего продукта. Создайте предмет в соответствии с тем, что вы считаете его наиболее важными характеристиками, и спросите себя, служит ли он своей цели.
Если ваше решение кажется «жизнеспособным», вы можете распространить его среди своей целевой аудитории или небольшой группы бета-тестеров, чтобы получить их отзывы и проверить предложение. Используйте фокус-группы и рыночные интервью, чтобы собрать как можно больше информации о том, что людям нравится или не нравится.
Используя ваши отзывы, вы можете начать вносить изменения в свой «минимальный» жизнеспособный продукт, чтобы добавить более важные функции или возможности.
Понимание «минимально жизнеспособного продукта»
Минимально жизнеспособные продукты сегодня очевидны во многих отраслях и на рынках, особенно в мире цифровой трансформации. Например, Amazon сегодня может быть одной из самых популярных онлайн-торговых площадок в мире, но все начиналось не так. Вместо этого Джефф Безос начал закупать книги у дистрибьюторов и отправлять их покупателям каждый раз, когда его интернет-магазин получал заказ, чтобы определить, будет ли работать ситуация с продажей книг.
Когда Foursquare только появился, у него была только одна функция. Люди могли зарегистрироваться в разных местах и выиграть значки. Фактор геймификации был тем, что заставило людей так воодушевиться использованием сервиса. Другие примеры включают в себя:
- Groupon: Сегодня Groupon — это довольно огромная платформа скидок и ваучеров, работающая в компаниях по всему миру. Однако он начал свою жизнь как простой минимально жизнеспособный продукт, продвигающий услуги местного бизнеса и предлагающий эксклюзивные предложения на короткое время. Сейчас Groupon постоянно развивается и обновляет свои предложения.
- Airbnb: Начав с использования собственной квартиры основателей, Airbnb превратилась в компанию-единорога, дающую людям возможность предлагать места для краткосрочной аренды по всему миру. Основатели сдали в аренду собственную квартиру, чтобы определить, будут ли люди рассматривать возможность проживания в чужом доме, прежде чем в конечном итоге расширяться.
- Facebook: На момент выпуска Facebook представлял собой простой инструмент социальных сетей, используемый для общения с друзьями. Профили были простыми, и все участники были студентами Гарвардского университета. Идея быстро разрослась и превратилась в глобальную социальную сеть. Facebook продолжает учиться на отзывах своих пользователей и внедрять новые функции сегодня.
Создание минимально жизнеспособного продукта
Ваше определение «минимально жизнеспособного продукта» может не совпадать с определением, выбранным другим разработчиком или бизнес-лидером. Ключом к успеху является нахождение правильного баланса между жизнеспособностью (целью вашего продукта) и простотой (или минимизацией функций).
Начните с выяснения, без чего ваш продукт просто не может быть, и постепенно добавляйте новые функции по мере изучения и получения отзывов от аудитории. Хотя поначалу может быть сложно создать что-то столь «минималистичное», вам нужно быть готовым к выпуску этих небольших и последовательных итераций, если вы хотите использовать все преимущества MVP.
Предположим, вы можете успешно определить значение слов «Минимум» и «Жизнеспособность» одновременно с созданием вашего нового продукта. В этом случае результатом должен стать гибкий бизнес, рациональные рабочие процессы и более эффективные процессы разработки для всей вашей команды.
