Автор: Когда дело доходит до любого показателя, существует вполне объяснимое искушение сосредоточиться на объеме. В некоторых случаях абсолютные показатели имеют больше смысла, чем другие. Если ваша цель — заработать деньги, то 1 доллар немного лучше , чем 0 долларов, а 2 доллара немного лучше , чем 1 доллар.
Однако даже в электронной коммерции некоторые конверсии стоят больше, чем другие; предметы высокой стоимости или предметы, которые открывают возможность повторных продаж, по своей сути более ценны в долгосрочной перспективе.
SEO (поисковая оптимизация) традиционно строилась вокруг игры с большим трафиком: если ваш сайт посещает достаточное количество людей, то рано или поздно кто-то совершит конверсию. Но гораздо эффективнее привлечь правильный тип посетителей, ценных пользователей, которые станут клиентами или даже защитниками бренда.
Лучший контент не гарантирует успеха в Google, равно как и хороший UX или даже Core Web Vitals. Контент больше не король. Что работает, так это узнаваемость бренда.
Результаты поиска в 2021 году выглядели иначе
Традиционные стратегии SEO предполагают, что вы упаковываете контент с помощью ключевых слов. Используйте правильные ключевые слова, используйте больше ключевых слов, чем у вашего конкурента, и вы получите более высокий рейтинг. SERP (страницы результатов поисковой системы) раньше представляли собой рейтинговую таблицу ключевых слов.
К сожалению, это уже не так просто, отчасти потому, что Google потерял уверенность в себе.
Еще до недавнего введения темного режима для поиска Google его результаты поиска начали выглядеть совсем по-другому. [В этих статьях мы склонны сосредотачиваться на Google, потому что Google на сегодняшний день является крупнейшей поисковой системой, и в каком бы направлении ни двигался Google, отрасль следует за ним — за исключением FLoC, который падает, как свинцовый воздушный шар на Юпитере.]
Стремительный успех Google стал возможен благодаря его всемогущему алгоритму. Все, что вы публикуете в Интернете, тщательно проверяется, классифицируется и архивируется всевидящим и всезнающим алгоритмом. Мы создаем качественный контент, апеллирующий к алгоритму. Мы верим в его справедливость, его мудрость…
…все мы, кроме Google, который заглянул за кулисы и нашел великий и мощный алгоритм, с тем же успехом можем быть стариком, дергающим рычаги и дергающим веревки.
Контент — президент
Google никогда не скрывал недостатков алгоритма. Обратные ссылки уже много лет являются одним из наиболее важных факторов ранжирования алгоритма, поскольку обратные ссылки — это человеческое подтверждение качества. Обратная ссылка подтверждает гипотезу алгоритма о том, что на контент стоит ссылаться.
Приблизительно сто слов текста, насыщенного ключевыми словами, требуют меньше обработки и имеют меньше выбросов, поэтому их относительно легко оценить алгоритму. И все же контент такого типа плохо работает в Google.
Причина проста: людям не нужен тонкий контент. Нам нужен насыщенный и качественный контент. Тонкий контент вряд ли будет проверен человеком.
Ключом к хорошему рейтингу является создание контента, на который многие люди захотят ссылаться. Это не только увеличивает трафик, но и проверяет страницу на соответствие алгоритму Google.
Может быть только один
Одним из ключевых мотивирующих факторов недавних изменений в поиске стала эволюция технологий.
Сири, Биксби и всевозможные кибер-дворецкие стоят в очереди, чтобы ответить на ваш вопрос одним авторитетным заявлением. Внезапно первая десятка в Google становится гораздо менее желательной, потому что возвращается только лучший ответ.
Google и другие поисковые системы не могут позволить себе полагаться на всевидящий и всезнающий алгоритм, поскольку всемогущий алгоритм — это всего лишь обоснованное предположение. Это очень хорошее обоснованное предположение, но, тем не менее, это обоснованное предположение.
До сих пор обоснованного предположения было достаточно, потому что, если бы верхний результат был неверным, что-то из первой десятки сработало бы. Но когда возвращается один результат, поисковым системам нужна уверенность.
Единый источник истины
В рамках стремления к единственному правильному ответу Google представил панели знаний. Это панели в результатах поиска, на которых представлен лучший ответ Google на любой заданный вопрос.
Продолжайте поиск по запросу «Черная вдова», и вы увидите панель знаний в верхней части иерархии результатов. Многие искатели никогда не смогут выйти за рамки этого.
Панели знаний вызывают споры, поскольку Google подчиняется третьему авторитету по этому вопросу — в случае с «Черной вдовой» Google подчиняется Marvel Studios. Если кто-то в Marvel решит пересмотреть «Черную вдову» с приключенческого боевика на романтическую комедию, Google уважит это [странное] решение и соответствующим образом обновит панель знаний.
Одобряем ли мы переход к единым результатам, панелям знаний и всему остальному, что будет развиваться в ближайшие несколько лет, это спорный вопрос. Это происходит. Большинству из нас не хватает привлекательности Marvel Studios. Итак, вопрос в том, как нам адаптироваться к этому будущему и стать авторитетом в своей нише.
Использование SameAs
Одним из наиболее значительных достижений последних лет стали структурированные данные . Структурированные данные — это, по сути, метаданные, которые сообщают поисковым системам, как интерпретировать контент.
Используя структурированные данные, вы можете указать, относится ли контент к продукту, человеку, организации или множеству других возможных категорий. Структурированные данные позволяют поисковой системе понять разницу между Томом Фордом, дизайнером, Томом Фордом, корпорацией, и Томом Фордом, парфюмером.
Большинство структурированных данных расширяют общую «вещь». И вещь содержит ценное свойство: SameAs .
SameAs используется для предоставления ссылки на другие каналы для той же «вещи». В случае организации это означает вашу страницу в Facebook, ваш профиль в Twitter, ваш канал на YouTube и все остальное, о чем вы только можете подумать.
Внедрение SameAs обеспечивает подтверждение присутствия вашего бренда. По сути, это обратная ссылка на вас и предоставление сторонней проверки, необходимой Google для продвижения вас в рейтинге.
Будьте брендом
Google предпочитает известные бренды, потому что люди с большей вероятностью им доверяют и, следовательно, считают результат, возвращаемый Google, качественным. Они, в свою очередь, вернутся в Google в следующий раз, когда им что-то понадобится, и бизнес-модель Google переживет еще один день.
Результаты Google ориентированы на бренды, поэтому лучшая стратегия — действовать как бренд.
Бренды, как правило, представляют собой высоко локализованные предприятия, которые доминируют в небольшом секторе. Нет смысла распределять ключевые слова в надежде привлечь много трафика. Вместо этого определите область, в которой вы являетесь экспертом, а затем сосредоточьте свой контент на ней.
Развивайте свое присутствие в социальных сетях, но не подписывайтесь на каждую доступную услугу, если у вас нет времени, чтобы поддерживать их должным образом; приостановленная или истекшая учетная запись не подтверждает вашу ценность.
Большая рыба, гибкий пруд
Есть популярный психологический вопрос, который спрашивает, предпочитаете ли вы быть большой рыбой в маленьком пруду или маленькой рыбкой в большом пруду. В каком направлении движется поиск. Правильный ответ: «Большая рыба, маленький пруд».
Проблема с метафорами в том, что они несут в себе несущественные ограничения. В этом вопросе мы предполагаем, что существует выбор из двух прудов фиксированного размера. Нет никаких причин, по которым пруд не может быть гибким и расти вместе с вами по мере вашего увеличения в размерах.
С точки зрения SEO важно то, чтобы вы доминировали в своей нише. Вы должны стать единственным источником истины, результатом поиска номер один. Если вы обнаружите, что не являетесь номером один, то вместо того, чтобы бороться за это первое место, сократите свою нишу, пока не станете авторитетом номер один в своей нише.
Будьте единственным источником истины, которому доверяет Google, и всемогущий алгоритм сможет забраться на свой воздушный шар и уплыть.
